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六一儿童节前后，近70个IP及潮玩品牌方齐聚支付宝，并在6月期间陆续推出IP联名爆品，支付宝也成为部分IP品牌年度新品的发售渠道之一。包括迪士尼、小黄人、故宫、小猪佩奇、名侦探柯南等在内的IP方，及泡泡玛特、周大福、名创优品、汉堡王等推出IP联名款的品牌商家，将先后在支付宝试水新的互动营销方式。今年3月，在迪士尼与支付宝推出的IP跨界活动“寻找公主力”中，用户可通过海马体支付宝小程序预约拍摄迪士尼公主系列特色写真，数据显示，迪士尼支付宝小程序新增会员超10万，海马体支付宝小程序GMV提升250%。
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