狐妹离奢侈品最近的一次，还是 5 月份喜茶和 FENDI 联名的那杯金光闪闪的 " 喜悦黄 " 果茶。
(资料图片)
38 软妹币全款拿下两杯，给我激动坏了。
买茶还送印着 FENDI logo 的徽章和杯垫。狐妹看到有网友把徽章缝在包包和衣服上，把手提纸袋做成纸巾盒。
你还真别说嘞，两块钱的纸巾那逼格一下就上来了，这波真跟白嫖似的
这不，才消停一个月，又有奢侈品牌跟茶饮搞联名了。不过这次狐妹的钱包却有点消受不起。
6 月 25 日， LV 联合 Manner 、Plusone 和 Metal Hands 三家咖啡店共同打造了 " 咖啡 & 快闪报刊亭 "。
三家店分布在三条街上，对应不同的主题色。* 图片来源 Supreme 情报网这多巴胺配色我怪喜欢的嘞 ~
据说是买两本书就能送一个 LV 帆布袋，搞得狐妹跃跃欲试，差点想让上海的朋友帮忙代购呢。
唉，慢着。你猜猜这书一本多少钱？
店里出售的《城市指南 City Guide 》最低要卖 290 元一本，而联合艺术师打造的插画本《游记》最便宜都要 430 元一本，甚至还有上万元的摄影集《时尚之眼》。
* 图源 ShanghaiLOOK狐妹浅算了一哈，如果想集齐三个颜色的帆布包，最起码得花 1740 元
不是，这袋子 ... 是镶金了还是真皮它看起来真的就是一个普普通通的帆布袋唉。至于近 300 块一本的书，我还是有被唬到，我那近 3000 页的牛津高阶词典才 90 块呢。
但我去 LV 官网一查，人家那书还真就几百块，而且官网卖的比快闪店还要贵不少。
你说它割韭菜吧，它明明可以直接抢钱，还送你个印有 LV logo 的帆布包，我真的哭死。而其他城市的电子版指南也仅需支付 58 元就可解锁。看到这我悟了。原来大家是冲着 LV 帆布包去的。
所以在开业次日，小红书上各地的 IP 都争着抢着找上海人代购。某鱼上也有人挂出 LV 书籍和帆布袋链接，溢价好几百售卖。
也有职业黄牛发起了代购，收取上百元的跑腿费。甚至 ......
不过也就几天时间，电商都打起了 LV 帆布袋的主意。
各位真的太疯狂了！！狐妹低头看着我平时买菜那 9 块 9 的帆布包，沉默了。
给 580 我买 50 个能背到我逝去（不是）......
也有相对理智的网友说，书买不起，高低得整杯 20 块的 LV 咖啡，当一回都市丽人，四舍五入也算参与了一波 LV 甄选嘛 ~
* 图源发现上海别的不说，其实我还蛮疑惑的，怎么现在奢侈品牌都来光顾咱们穷鬼的圈层呢，下基层扶贫来了？
去年 10 月，意大利奢侈品牌 PRADA 就在上海开了个为期 14 天的菜市场。
小到一颗鸡蛋的包装纸、手提袋，大到外墙装饰花纹，从里到外都是 PRADA 秋冬系列元素，圆滚滚的大白菜看着都高贵起来了。原本连个人影都没有的菜市场，一夜之间成了徐汇的 " 维多利亚秀场 "。那些从不下厨的年轻人、钟爱 PRADA 的时髦精，往摊位旁边一站，随手一拍就是 PRADA 时尚杂志。
但据媒体报道，在快闪活动最后一天，买菜拍照 P 图发朋友圈这一整套流程做完后，有消费者出门就将蔬菜扔进门口垃圾桶。而有些错过包装袋供应时间的消费者，还不惜花翻倍的价格从拍完照的人手中购买。
甚至，还有人专门进市场买一份蔬菜，再把包装纸拆下来，裹在自己购买的花束外面，站在菜场外大大的 PRADA logo 下面凹造型。啊不是，还能这么玩啊！活久见。请把 " 我很无语 " 打在评论区 ......
网红凹造型什么的倒也见惯不怪了。
但是！虽然我知道菜是你用钱买回来的，但这种故意浪费粮食的行为，真的很可耻！
奢侈品融入人间烟火气，确实可以扭转时下年轻人对于菜场肮脏混乱的刻板印象。
但说白了，脱下奢侈品外衣后，菜市场终究还是会回归市井，迎接此起彼伏的讨价还价声。
而对于奢品本身来说，却是小投入大产出的举动。
不管是把 logo 贴在喜茶上，或是买书送 LV 帆布袋，还是给新鲜蔬果包裹 PRADA 彩带，绝对给奢品在中国市场省下了巨额广告费。
只要足够有搞头，就不用担心，因为中国网红们会出手。买奢侈品的消费者，当然会逛菜市场，会喝 19 一杯的喜茶，也会打卡 20 一杯的咖啡。
但反之，应该很多人跟我一样会疑惑：咱们这种平时不买奢侈品的，参加一次快闪活动难道就买得起奢侈品了？？
看了这么多场大牌快闪活动之后，狐妹发现最多人感叹的就是那句：
这是我离奢侈品最近的一次。
现在大牌们将人们对奢品的欲望，转变成了需求，且不说咱买不买得起吧，最起码品牌亲和力是比以前好多了。但狐妹还是想说句大实话。
酒香也怕巷子深。
曾经靠着品牌溢价躺赚的奢侈品，已经在迎合大众和年轻人了，曾经高攀不起的大牌，也越来越接地气了。
给大家 po 一个数据就清楚了。
2021 年中国奢侈品的消费结构显示，90 后占总消费者的 50 %，贡献了 46 % 的市场规模。
中国奢侈品的半边天都是靠他们撑起来的。
但时间来到 2022 年，存量客户消费略有下降。市场的发展反而依靠的是新客流。
图源 TMI《2022 中国奢侈品市场数字化趋势报告》受疫情以及市场环境影响，购买奢品的消费人群也出现了极端分化。
新客占比从 2021 的 15 %，发展到 2022 年的 50 %；
而且，还有进一步年轻化的趋势， 95 后才是现在大牌的主力。
更让我想不到的是，如今 00 后的新客占比已经接近 20 % 了。
所以其实，我们其实一直误会了大牌，也一直低估了身边这群同事的消费能力。我们一直以为，只会消费 20 元一杯咖啡的普通工资阶层，不会涉足随随便便几万块的奢侈品包包。
殊不知，大家不是没有钱。
也印证了那句：奢侈品不坑穷人。
所以怎么说呢，大牌们搞联名，还是蛮聪明的，不能说是向下兼容，而是在打通自己的消费群体，把路走宽。
总而言之，上到品牌定位，下到营销策略，市场是越来越年轻化了。
但狐妹就想弱弱地问一句，那我是不是也可以变年轻几岁啊 ~、
参考资料：
ShanghaiLOOK：LV 开书店了，一口气连开 3 家
标签：
