从“海淘”到“中国购”:全球消费版图正在重构
时间:2025-05-24 16:30:07来源:消费日报
曾几何时,“代购”“海淘”是中国消费者购买国外商品的主要方式和途径,而如今“中国购”正成为全球消费市场的新趋势,越来越多的外国友人“打飞的”来到中国“买买买”,掀起了“反向代购”热潮。央行公布的数据显示,今年“五一”假期,银联、网联处理境外来华人员支付交易笔数、金额较去年同期分别增长244.86%、128.04%。其实,自去年开始,“中国购”就已经成为国外来华游客的主要目的之一,有数据显示,去年入境游客在华消费总额达942亿美元,比上一年激增77.8%。

“海淘”不再吃香,“中国购”风靡全球。“反向代购”的背后彰显的是中国越来越开放的大门、便捷的购物支付体验以及国货品牌的强势崛起。

开放的大门越开越大。截至去年年底,中国已对38个国家实行单方面免签入境政策,同时全面放宽过境免签政策,将过境免签外国人在境内停留时间由原来的72小时和144小时逐步延长到240小时。不仅如此,离境退税政策也持续优化。2024年,我国10个试点地区“即买即退”办理退税规模同比增长22倍,是全国离境退税规模同比增速的18倍。今年4月8日,国家税务总局发布公告,将“即买即退”服务措施推广至全国。4月27日,政策再度加码——商务部、财政部等六部门发文进一步优化离境退税政策,扩大入境消费,推动退税商店增量扩容、丰富退税商品供给、提升离境退税服务水平。一系列利好政策的落地让世界真切感受到中国的大门“常打开”,并且越开越大,这是“中国购”走红全球的坚实底气所在。

购物支付愈加“丝滑”。中国成熟的数字支付生态不仅让国内消费者体会到“无现金社会”的便利,更大幅降低了外国游客的支付门槛,让购物支付变得愈加“丝滑”。从 “外卡内绑”服务允许境外游客直接绑定国际信用卡,实现扫码支付,到“外包内用”服务支持境外电子钱包在中国商户直接消费;从广交会的“碰一下”支付,到上海迪士尼的“无感停车缴费”,再到北京SKP商场的“刷脸支付”,中国移动支付的场景适配能力持续升级,不断打破跨境支付壁垒,让外国游客可以像国内消费者一样“秒付款”,更好地激发了其持续来华“买买买”的动力和决心。移动支付的全球化不仅解决了外国游客的“支付痛点”,更成为展示中国数字经济发展成果的窗口,这种“无国界支付”是“中国购”风靡世界的关键支持。

国货品牌强势崛起。回顾过往,“中国制造”曾是加工、贴牌的代名词,而如今随着科技创新与产业升级的双轮驱动,中国品牌正以强大实力和卓越品质重塑全球消费者认知。当华为手机在欧洲高端市场与苹果、三星分庭抗礼;当大疆无人机占据全球消费级无人机市场70%以上份额;当小米通过智能生态链战略将产品从手机拓展至200多个品类,在印度、东南亚市场占有率持续攀升;当安踏收购亚玛芬体育推出始祖鸟、萨洛蒙等高端户外品牌后海外营收“一路狂奔”;当格力空调在中东高温环境下的稳定性测试中获得最优评级;当花西子的“东方彩妆”在海外社交媒体引发仿妆热潮……越来越多的国货正通过技术创新和文化赋能,持续打造具有国际竞争力的品牌,实现从“中国制造”到“中国品牌”的华丽转身。从“隐身幕后”到“站上C位”,中国品牌完成了一场静悄悄的“品质革命”,这是“中国购”风起云涌的深刻见证。

从“海淘”到“中国购”,消费趋势的历史性转变折射出的不仅是中国与世界的深度互动,更是中国消费市场巨大活力与魅力的生动缩影。当开放的政策红利、便捷的支付体验与硬核的国货品牌形成“三重共振”,“中国购”已不再是简单的消费现象,而成为全球市场重新认识中国经济韧性的重要窗口。随着中国持续推进高水平对外开放、深化供给侧结构性改革,这场始于消费端的“反向代购”热潮必将书写新时代中国与世界合作共赢的精彩故事。

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