“618”大促期间交易总额提升，最终达成7987亿元，直播平台成流量助推器

(资料图)

在炎热的酷暑中我们迎来了2023年的“618”，本届“618”时逢京东20周年庆、父亲节、端午节。今年的大促被公认为是各平台最卖力的一年，综合电商平台纷纷推出百亿补贴、多种费用减免和流量扶持政策，助力商家提高业绩。但消费者的热情似乎不比当年，冷静中透出些许麻木，行业整体趋于平淡。

直播电商平台在“全民直播”浪潮的助推下，成为今年大促为数不多的亮点，各平台纷纷重视直播带货新模式，抖音、快手在直播的基础上向“泛货架”方向发力。直播电商虽高速发展，但整体规模和服务水平仍无法与综合电商匹敌。从今年“618”消费趋势来看，消费者更加理性，便宜和折扣不足以使消费者扩大购买需求，品质、消费体验、物流时效因素对消费决策的影响加大。而直播电商起步较晚，平台商品品质、消费体验的提升尚需多方发力，是一个长期持续的过程。

那么，今年的“618”大促各平台、各品牌销售表现如何呢？

星图数据多年来以第三方平台身份监测、发布“618”电商平台销售数据，以期给公众带来较为公正客观的数据视角，根据星图的数据显示，2023年5月31日20: 00-2023年6月18日24: 00，综合电商平台、直播平台累积销售额为7987亿元。

星图数据监测显示，2023年618期间综合电商平台、直播平台累积销售额为7987亿元

分平台来看，综合电商平台销售总额达6143亿元，天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多排名第三。直播电商平台成本届大促最大亮点，“618”期间，直播电商累积销售额达1844亿元。抖音以一定优势排名直播电商平台榜首，点淘屈居第二，快手排名第三。新零售平台销售额为243亿元，美团闪购排名第一，京东到家和饿了么以微小差距分别位列二、三名。社区团购总销售额为167亿元，多多买菜、美团优选、兴盛优选位居前三。

热门销售品类中，美容护肤品类疲软，“618”期间销售额为300亿元；香水彩妆保持增速，总销售额为106亿元；洗护清洁总销售额达144亿元；粮油调味作为刚需产品销售增速不减，总销售额为105亿元；休闲零食微幅增长，“618”期间销售额为66亿元；营养保健和运动户外作为后疫情时代兴起的热门品类，销售增速迅猛，大促期间营养保健品类整体销额为88亿元，运动户外销售额达258亿元；“空巢青年”催生宠物经济，在我国正以较高的速度持续增长，“618”大促期间宠物食品线上销售额突破50亿人民币。

平台销售情况及热门品类销售情况

品牌方面，各热门品类品牌销售额排名如下图显示：

各热门品类及品牌销售数据

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来源：齐鲁在线网

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